Impulsionador do crescimento do bem-estar: você mesmo

Uma mudança bastante importante surgiu nos dados da nossa pesquisa de estilo de vida este ano; O tempo para a família e as obrigações parentais estão a perder terreno, uma vez que os consumidores precisam de mais “tempo para si” para se alimentarem, em vez de viverem sempre com (e viverem para) os outros.

Fonte: Euromonitor Internacional

Este movimento nas prioridades dos consumidores também é visível nos números de vendas, especialmente nas previsões de longo prazo para categorias focadas na tendência de bem-estar, e continuará a ser o principal impulsionador dos produtos para o lar, especialmente aqueles centrados na melhoria do humor.

O maior tempo passado em casa também significou um tempo prolongado na proximidade de outras pessoas – muitas famílias em vários países que removeram paredes para criar espaços abertos e incentivar o fluxo de ar e a luz natural foram forçadas a comprar divisórias para melhor gestão do ruído e a busca pela privacidade pessoal.

As necessidades de autocuidado são complexas e por vezes contraditórias, fomentando a insatisfação com o lar e a atividade de vida tal como é agora.

A tendência de autocuidado tem impulsionado o crescimento nos setores de saúde, nutrição, cuidados pessoais e beleza já há algum tempo antes do surgimento da pandemia e, mais recentemente, também nas escolhas de produtos domésticos (afetando os cuidados domiciliários, os cuidados com a casa e o jardim e os cuidados com os animais de estimação).

Fonte: Euromonitor Internacional

As taxas de crescimento previstas para categorias de produtos domésticos ligadas ao bem-estar são todas superiores às das indústrias anfitriãs. O exemplo disso é a apreciação contínua que os consumidores fazem da natureza no ambiente doméstico; as plantas de interior deverão registrar um crescimento quase quatro pontos percentuais mais rápido do que a jardinagem durante o período de previsão.

O outro lado da moeda é que os consumidores tornaram-se extremamente atentos aos produtos químicos que permitem em casa, agravado pela sobreexposição pandémica, pela crescente sensibilização para as alergias e pela capacidade das redes sociais de escalar boicotes. A lista de ingredientes considerados “pró-saúde” e a lista considerada “tóxica” estão ambas a crescer, impulsionando a inclusão premium e por vezes a exclusão no mercado.

Um tópico importante em utensílios de cozinha é o papel do PFAS em revestimentos antiaderentes – esta é uma substância que tem sido uma grande parte da jornada para a tecnologia de fritura antiaderente com baixo teor de gordura, mas que posteriormente foi associada a fortes problemas de saúde médica. A PFAS está enfrentando uma quase debandada de marcas e varejistas que buscam se distanciar; a reacção da indústria ultrapassa em muito os dados disponíveis para a escala do problema, o que cria um exemplo comovente e relevante da gravidade desta situação e da rapidez com que a exclusão de ingredientes, aditivos ou tratamentos pode aumentar.

Estudando o aumento do autocuidado em casa, a Euromonitor International tem analisado o quadro do bem-estar e identificado os estados de necessidade que determinam como esta tendência está a evoluir e como o valor pode ser antecipado e concretizado pelas marcas e retalhistas activos neste espaço.

Ingredientes considerados inofensivos são um requisito de entrada para o bem-estar, mas o desenvolvimento consistente mais interessante é quantos setores estão criando independentemente soluções para melhorar o humor como oferta premium de gama alta. Isto está agora emergindo em produtos domésticos, mas tem exemplos maduros de indústrias de bem-estar mais estabelecidas, como nutrição e suplementos.

Isto não está a revelar-se um problema momentâneo - pelo contrário, é uma mudança mais profunda na psicologia e nas prioridades de vida dos consumidores, e a relação que eles têm com as suas casas está a ser explorada e rearticulada.

Leia nosso relatório Self-Care at Home para análises mais detalhadas sobre o bem-estar em produtos domésticos que impulsionam o crescimento, propostas premium e envolvimento emotivo do consumidor.